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六合全年资料

图库118“内容为王”才是视频网站的正确赛道
更新时间:2019-10-07

  优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。(9月25日 新华网)

  今年第二季度,爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿,同比增长50%。无论是从会员的绝对数值还是增长比率,都高得惊人。倘若只看这些数字,公众会认为这家公司必定赚得盆满钵满。但遗憾的是,另一组数字显示:爱奇艺第二季度亏损高达23亿元。图库118,爱奇艺的经营状况并非个例,某种程度上是当下中国视频网站的缩影。那么有必要问一句:“中国的视频网站们怎么了?”

  “版权!”想必视频网站们会异口同声地回答。的确,随着国家对知识产权制度建设的完善,企业、公民“知识付费”意识的增强,拥有影视作品版权的主体将掌握更大的市场话语权。在这样的大背景下,视频网站们不惜一掷千金以求独享版权:优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……高投入未必有高回报,但必然蕴含高风险。特别是购买版权的巨大开支,使得视频网站入不敷出,运营压力大增。

  由是观之,版权的确是影响视频网站“生态”的重要因素。但如果完全把“黑锅”甩到“版权”的身上,则有混淆是非的嫌疑。版权时代的来临标志着我国对知识、智力成果的尊重达到了新的高度,这有利于真正实现全社会的创新驱动效果。纵观世界其他发达国家,尊重知识产权乃是社会发展的大趋势。趋势兴起,以往视频网站“野蛮生长”的态势必然要改变,部分视频网站转向迟缓,这才陷入困境。

  视频网站之间的竞赛,上半场比的是如何吸引顾客,那是“流量为王”的时代。但是从爱奇艺公布的会员数据和增长率看,抢占流量的剩余市场份额有限。如何把吸引的流量变现,才是视频网站下半场的竞争焦点。这一点其实非常明显。

  都说“内容为王”,已经购买了会员的顾客,如果看不到优秀的视频作品,不仅不会续费,甚至会退订。为了留下顾客,视频网站不得已变身“弱势的买方”,花高价去买质量“参差不齐”的视频,恶性循环由此形成。

  其实,要想做到以内容取胜,首先必须要有优秀的视频作品。一方面,视频网站不妨开动脑筋,勇敢尝鲜。与其开出“1500万元一集”的天价,不妨自己投入优秀作品的创作大潮中。这一点绝非天方夜谭,美国有一家著名的公司Netflix,最初也仅是提供网络视频点播服务。这些年该公司尝试自己投资创作,以著名美剧《纸牌屋》为代表,打出了自己的金字招牌,赚取了大量利润。笢弊腔楷桯岆岍賜腔儂郣ㄗ鏍夤萸ㄘ 2019-09-21,另一方面,视频网站们的困境也说明现在市场上优秀视频作品的供给是远远不足的。政府应当继续鼓励市场主体拍摄影视作品,通过税收优惠等一系列措施因势利导,为视频网站们提供源源不断的影视成品。

  总而言之,只有越来越多“有匠心有诚意”的视频作品获得市场的肯定,中国的视频网站才能风驰电掣地奔跑在“内容为王”的正确赛道上。(刘倩)


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